Archives for noviembre 2015

30 noviembre, 2015 - 2 comments

Debates, poker y el juego de expectativas

De todas las suertes que componen una campaña electoral, sin duda la que pone los pelos de punta a los candidatos es la del debate televisivo.

Mientras en el resto de los momentos de campaña están rodeados por su equipo, en un debate el candidato está solo, expuesto y desamparado en un escenario que no domina y lo que es peor, a escasa distancia de sus mayores enemigos.

En Redlines hemos tenido la oportunidad - y el reto- de participar en la preparación de un buen número de debates con candidatos de todo tipo y condición, y si algo hemos aprendido es que un debate es básicamente un juego de expectativas. Si consigues que tus rivales vayan al debate con la vitola de ganadores antes de haber abierto la boca, ya tienes hecha la mitad del trabajo, porque cualquier acierto del tuyo será interpretado como una genialidad, y cualquier mínimo error del contrario será casi como el desmoronamiento del muro de Berlín.

El debate que veremos esta noche entre Pedro Sánchez, Pablo Iglesias y Albert Rivera va a discurrir por un cauce complejo para el candidato del PSOE, ya que mientras que Iglesias y Rivera están peleando por electorados diferentes, es decir, no entran en conflicto, ambos quieren seguir comiendo del goloso pastel que es el electorado socialista, uno por su derecha y otro por su izquierda.

Iglesias y Rivera ni siquiera tienen que entrar en conflicto, les basta con bombardear a Sánchez cada uno desde su posición ideológica para conseguir sus objetivos, mientras que Sánchez se va a encontrar con la titánica tarea de defender su posición contra dos debatientes que no creo que vayan a perder el tiempo arreándose entre ellos cuando tienen un premio mucho más jugoso si confrontan con Sánchez.

Curiosamente la ventaja de Sánchez, que también la tiene, son sus bajas expectativas. Todo el mundo ha visto ya debatir en un par de ocasiones y hacerlo realmente bien a Rivera e Iglesias, lo que en el imaginario colectivo les otorga unas expectativas más altas, lo cual será un serio problema para ambos si Sánchez consigue mete un par de buenos puños inesperados y manda a la lona a alguno de sus adversarios. Y le basta con hacerlo una vez.

Termino con una anécdota que me contó un veterano y respetado consultor político con muchos debates a sus espaldas: "Mira Calderón, los debates a tres se parecen mucho una partida de Poker, si cuando vas a sentarte en la mesa no sabes quién es el primo, lo más probable es que lo seas tu".

 

18 noviembre, 2015 - No Comments!

Panel de Control Electoral de Redlines y Welovroi

Las compañías Redlines y Welovroi nos hemos unido para diseñar el Panel de Control Electoral y ponerlo de forma completamente gratuita al servicio de la sociedad.

El Panel de Control Electoral es una herramienta tecnológica de última generación diseñada exclusivamente para hacer el seguimiento en tiempo real de las próximas elecciones del 20 de Diciembre. En ella se pueden encontrar los datos de los sondeos más representativos y establecer la comparativa entre ellos, así como todos los datos relativos a la actividad online tanto de los partidos políticos como de sus líderes.

Ambas informaciones unidas nos permiten establecer relaciones entre la actividad de los candidatos y la evolución de la percepción ciudadana sobre ellos.

En el Panel de Control Electoral hemos usado tecnología Big Data y Cloud Computing para monitorizar cada día toda la actividad online pública de Social Media y SEO de los partidos políticos y de sus candidatos, datos que se actualizan de forma automática cada 10 minutos.

Por otra parte nutrimos el Panel con datos demoscópicos que ya han sido publicados, y que iremos actualizando todos los miércoles con el objetivo de recoger los sondeos que vayan apareciendo durante el fin de semana, así como los tracks semanales que se publican los martes.

Poner a tu disposición todos estos datos de forma abierta es algo que a ambos equipos nos hace ilusión. Tenemos muchas ganas de conocer las conclusiones producto del análisis de este Panel de Control que hemos construido gracias al trabajo conjunto con los amigos de Welovroi. Sin ellos esta iniciativa no hubiera sido posible.

Del estudio realizado a través de esta herramienta el equipo Redlines observamos cómo en este momento el Partido Popular se mantiene a la cabeza mientras la segunda posición está muy disputada entre el Partido Socialista y Ciudadanos. Podemos, dentro de un proceso ininterrumpido de descenso, se garantiza una cuarta posición, e Izquierda Unida conservaría la representación parlamentaria.

estimacion-partidos

Sin embargo, a más de un mes para la cita en las urnas, y atendiendo a la volatilidad y al dinamismo de este momento electoral, es difícil imaginar una situación hermética, por lo que te invitamos a que tengas en cuenta todos aquellos escenarios electorales verosímiles que puedas dibujar a partir de los datos del Panel de Control.

En cuanto a las redes sociales observamos algunos comportamientos destacables:

global-facebook

En Facebook Podemos tiene la comunidad más grande en fans, con 983k, lo que es un dato muy llamativo teniendo en cuenta que a las únicas elecciones que ha concurrido con su propia marca obtuvieron 1.245.948 votos . Sin embargo, el crecimiento desde Mayo es mucho más lento que antes, llegando a decrecer en meses como Octubre.

En las cuentas personales, es también es Pablo Iglesias el que encabeza el ranking de seguidores, seguido de Alberto Garzón. El presidente del Gobierno y Pedro Sánchez pelean por las comunidades más pequeñas.

Aunque el PP tiene una comunidad muy pequeña es la más fiel con el engagement más alto.

Las comunidades de Ciudadanos crecen a un ritmo constante, pero no reflejan la subida de las encuestas, que sólo tienen ascensos similares en el volumen de menciones.

global-twitter

En Twitter Podemos encabeza el ranking de seguidores con más de 700.000, seguido muy lejos del PP con 390k. Podemos son los que más esfuerzos dedican a la red social seguidos de Ciudadanos, que pese a que son muy activos no ven recompensado el esfuerzo, ni en las cuentas personales ni en las de partido. Albert Rivera es el que más tuitea y sin embargo es el penúltimo en número de seguidores.

Uniendo todos los elementos tanto online como demoscópicos en el equipo Redlines llegamos a la conclusión de que el trabajo de comunicación en las redes sociales es importante pero no determinante a la hora de conquistar el voto.

Tener una presencia activa en las redes y usarlas como una herramienta de conversación con el ciudadano es necesario, pero no garantiza la victoria. Sin embargo, la ausencia en las mismas sí puede ser negativo para los partidos políticos en cuanto a la ocupación de los espacios.

Internet es un territorio diferenciado donde sólo juegan una parte de los votantes. La única forma de llegar al conjunto de votantes es combinando las campañas online con las campañas tradicionales.

 

1 noviembre, 2015 - No Comments!

Trick or Treat?

Semana de Halloween en el Palacio de la Moncloa. No, no es que nuestros dirigentes hayan abandonado su indumentaria habitual emulando a vampiros o zombis en busca de caramelos monclovitas.

Rajoy inopinadamente se levantó presidente y decidió jugar la posición, recuperando de paso la iniciativa política y el centro del escenario para ofrecer a escasos dos meses vista de las elecciones generales un trato (o un truco, que en estas cosas nunca se sabe) en defensa de España.

La oferta se limitó a un número de líderes que fueron desfilando con escaso margen de maniobra. Así, el éxito o fracaso no radicaba tanto en la posición -la asistencia era obligada- sino en colocar los mensajes adecuados a sus estrategias y targets en una escenografía, la del palacio de La Moncloa, construida a mayor gloria del gobierno y de su presidente.

El resultado fue desigual y hubo quien, a pesar de su bisoñez, apuntó maneras, compareciendo tanto en la escena del sofá como en la sala de prensa de La Moncloa como si llevase toda su vida haciéndolo.

Casi todo suma y todo resta en tiempos donde seguir la demoscopia electoral exige tanto biodramina para evitar mareos como anabolizantes para sacar músculo donde antes solo había adiposidades.

Por cierto, que si quieren no perderse entre encuestas y el saturado tráfico de internet y las redes sociales estén atentos al panel de control electoral que presentaremos en Sevilla próximamente.