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15 marzo, 2016 - No Comments!

Snapchat y políticos

¿Pero qué es Snapchat?

Snapchat es el medio de los "millennials", el 71% de sus usuarios tienen entre 18 y 25 años. Hay más de 100 millones de usuarios activos y más de 400 millones de “Snaps” enviados todos los días.

Permite enviar fotos o videos que son visibles solamente durante 1-10 segundos una vez que fueron abiertos.

También hay una función llamada “My Story”, que publicará tu Snap en el muro de todos los que te siguen, en vez de enviarlos de forma manual, y dura 24 horas.

Politicos y Snapchat

Uno de los problemas de los políticos en la actualidad es como acercarse a los jóvenes, y en especial a los llamados “millennials”.

Los políticos están utilizando vías que nunca antes habían explorado con la esperanza de identificarse y compartir información de sus partidos y sus campañas con los más jóvenes de una manera divertida y cercana.

¿Pero están los usuarios de Snapchat interesados en política? Pues según las estadísticas de las primarias de EEUU, sí. Por ejemplo, el debate de los candidatos republicanos fue seguido por el doble de jóvenes (entre 16 y 25 años) por anuncios/stories de Snapchat que por televisión.

Esto convierte a Snapchat en una red muy golosa para los equipos de comunicación de los partidos. Es complejo y desconocido, pero con múltiples ventajas, sobre todo para los primeros partidos y campañas que sean capaces de usarlo de manera correcta para llegar los jóvenes.

Ejemplos de políticos en Snapchat

Bernie Sanders

feel-bernBernie Sanders es el primer candidato demócrata en utilizar Snapchat. Hizo una de sus primeras campañas dirigiéndose a los votantes más jóvenes en Snapchat con un geofilter que pregunta "¿Estás listo para sentir a Bern?".

"Estamos aprovechando Snapchat para llegar al público joven y comunicar que el senador Sanders es el mejor candidato para la universidad asequible, luchar contra el cambio climático y contra el sistema político corrupto", ha explicado Kenneth Pennington, director digital de la campaña de Sanders.

Rand Paul

ducking-donaldEl senador de Kentucky Rand Paul fue uno de los primeros candidatos presidenciales en unirse a Snapchat (lo hizo en 2014). "Muchos votantes jóvenes no están consumiendo medios de noticias tradicionales y utilizan cada vez más plataformas como Snapchat como su fuente de información", ha afirmado Vincent Harris, estratega digital de Rand Paul.

Ted Cruz

El candidato a las primarias del partido republicano Ted Cruz también ha acudido a Snapchat.

En su vídeo más famoso se mofa de otro de los candidatos republicanos, Donald Trump, utilizando un pato con el conocido peinado del multimillonario.

Prácticamente todos los candidatos a las primarias en EEUU, tanto republicanos como demócratas, se han abierto un perfil en Snapchat.

¿Y los políticos españoles?

Snapchat es la red social por descubrir para los políticos españoles, que sí están muy presentes en las redes sociales y además empiezan a ser muy activos en la aplicación Periscope.
Lo ha utilizado en campaña, sin mucho ruido, el PP de Madrid, que mantiene su perfil.

Quizás el target tan específico de Snapchat dificulta y asusta a los políticos y a sus equipos a la hora de preparar una estrategia para esta red social, pero es una red por descubrir que no se puede obviar o dejar de lado en las próximas campañas o para que las instituciones comuniquen su labor.

Y esto no es teoría. En Redlines ya estamos dimensionando y planificando acciones en Snapchat para algunos de nuestros clientes institucionales y políticos.

Imagen de cabecera | "Snapchat" de AdamPrzezdziek bajo licencia Creative Commons CC BY-SA 2.0