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10 junio, 2019 - No Comments!

Una imagen vale más que mil vetos

Me contaba un antiguo directivo de la cadena SER una anécdota que le sucedió hace ya algunos años, en pleno lio - uno de tantos- con epicentro en Esperanza Aguirre.

La cosa es que ese día la SER abría sus informativos y su web con una noticia sobre la susodicha con un titular bastante feo sobre la participación de algún miembro de su equipo en una trama de corrupción, disculpen que no recuerde cual de todas pero la memoria de uno da para lo que da, a la noticia en la web la acompañaba una fotografía de Aguirre en la tribuna del parlamento madrileño.

La cosa es que el teléfono del directivo en cuestión recibió una llamada a primer hora de la mañana, un teléfono desconocido, y que al contestar se encontró con la inconfundible voz de Esperanza Aguirre.

El periodista prevenido de las malas pulgas que se gastaba la por entonces presidenta de la comunidad de Madrid tragó saliva y se preparó para recibir un chorreo de los que acostumbraba a lanzar la condesa de Murillo, pero en lugar de esto se encontró con que una voz dulce y atildada le dijo algo parecido a: "Mira, solo te llamo para darte las gracias por la fotografía que habéis puesto en la web, salgo guapísima".

El descoloque del periodista debió ser de órdago, pero Aguirre no estaba siendo en absoluto frívola, sabía perfectamente que  la fotografía que encabeza una noticia tiene mucho más impacto que el titular ( y no digamos que el texto de la misma), el ciudadano que abre una web o un periódico mientras se toma el café en el bar de la esquina de su trabajo, en la mayoría de los casos no pasa de mirar las "estampas" y leer en diagonal alguna que le haya interesado especialmente, normalmente en las páginas de deportes. Y en este caso, efectivamente, Aguirre salía estupenda.

¿Y por qué les cuento esto? Pues miren, esta historia me ha venido a la cabeza en cuanto vi la fotografía de Angel Gabilondo reunido con Vox en Madrid.

No me cabe duda de la buena intención del catedrático de ética, y de que con su acción pretendía lanzar un potente mensaje institucional que reforzase su candidatura a la presidencia de la comunidad de Madrid, pero el resultado ha sido muy diferente del buscado.

En un momento político complejo en el que el PSOE basaba su estrategia de alcanzar unos cuantos gobiernos en todo el estado en el aislamiento de Vox, que una de sus figuras principales se siente con ellos a charlar distendidamente y se inmortalice el momento en una fotografía tiene dos efectos inmediatos:

  • En primer lugar sitúa a Vox dentro del juego democrático como un actor más, blanqueando el programa y las actitudes de este partido.
  • En segundo lugar, y más importante, allana el camino para que otros partidos, especialmente Cs, pueda sentarse a negociar con ellos sin problema alguno, cosa que naturalmente hicieron 24 horas más tarde.

Da igual que el titular que defienden ahora los socialistas madrileños sea que "no has negociado nada", la imagen de la reunión es tan poderosa que prevalece en el imaginario colectivo del ciudadano.

Esta es la razón por la que en Redlines nos gusta trabajar con mimo no solo los argumentarios políticos con nuestros clientes, sino que prestamos mucha atención y mimo a que las imágenes que acompañan canutazos y notas de prensa sean coherentes con el relato político que estamos manejando.

Casi tanto como Esperanza Aguirre.

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