All Posts in

15 marzo, 2016 - No Comments!

Snapchat y políticos

¿Pero qué es Snapchat?

Snapchat es el medio de los "millennials", el 71% de sus usuarios tienen entre 18 y 25 años. Hay más de 100 millones de usuarios activos y más de 400 millones de “Snaps” enviados todos los días.

Permite enviar fotos o videos que son visibles solamente durante 1-10 segundos una vez que fueron abiertos.

También hay una función llamada “My Story”, que publicará tu Snap en el muro de todos los que te siguen, en vez de enviarlos de forma manual, y dura 24 horas.

Politicos y Snapchat

Uno de los problemas de los políticos en la actualidad es como acercarse a los jóvenes, y en especial a los llamados “millennials”.

Los políticos están utilizando vías que nunca antes habían explorado con la esperanza de identificarse y compartir información de sus partidos y sus campañas con los más jóvenes de una manera divertida y cercana.

¿Pero están los usuarios de Snapchat interesados en política? Pues según las estadísticas de las primarias de EEUU, sí. Por ejemplo, el debate de los candidatos republicanos fue seguido por el doble de jóvenes (entre 16 y 25 años) por anuncios/stories de Snapchat que por televisión.

Esto convierte a Snapchat en una red muy golosa para los equipos de comunicación de los partidos. Es complejo y desconocido, pero con múltiples ventajas, sobre todo para los primeros partidos y campañas que sean capaces de usarlo de manera correcta para llegar los jóvenes.

Ejemplos de políticos en Snapchat

Bernie Sanders

feel-bernBernie Sanders es el primer candidato demócrata en utilizar Snapchat. Hizo una de sus primeras campañas dirigiéndose a los votantes más jóvenes en Snapchat con un geofilter que pregunta "¿Estás listo para sentir a Bern?".

"Estamos aprovechando Snapchat para llegar al público joven y comunicar que el senador Sanders es el mejor candidato para la universidad asequible, luchar contra el cambio climático y contra el sistema político corrupto", ha explicado Kenneth Pennington, director digital de la campaña de Sanders.

Rand Paul

ducking-donaldEl senador de Kentucky Rand Paul fue uno de los primeros candidatos presidenciales en unirse a Snapchat (lo hizo en 2014). "Muchos votantes jóvenes no están consumiendo medios de noticias tradicionales y utilizan cada vez más plataformas como Snapchat como su fuente de información", ha afirmado Vincent Harris, estratega digital de Rand Paul.

Ted Cruz

El candidato a las primarias del partido republicano Ted Cruz también ha acudido a Snapchat.

En su vídeo más famoso se mofa de otro de los candidatos republicanos, Donald Trump, utilizando un pato con el conocido peinado del multimillonario.

Prácticamente todos los candidatos a las primarias en EEUU, tanto republicanos como demócratas, se han abierto un perfil en Snapchat.

¿Y los políticos españoles?

Snapchat es la red social por descubrir para los políticos españoles, que sí están muy presentes en las redes sociales y además empiezan a ser muy activos en la aplicación Periscope.
Lo ha utilizado en campaña, sin mucho ruido, el PP de Madrid, que mantiene su perfil.

Quizás el target tan específico de Snapchat dificulta y asusta a los políticos y a sus equipos a la hora de preparar una estrategia para esta red social, pero es una red por descubrir que no se puede obviar o dejar de lado en las próximas campañas o para que las instituciones comuniquen su labor.

Y esto no es teoría. En Redlines ya estamos dimensionando y planificando acciones en Snapchat para algunos de nuestros clientes institucionales y políticos.

Imagen de cabecera | "Snapchat" de AdamPrzezdziek bajo licencia Creative Commons CC BY-SA 2.0

8 diciembre, 2015 - No Comments!

El “debate decisivo” en las redes: Twitter y encuestas online

Anoche, 7 de diciembre, se celebraba el que su organizador, el grupo de comunicación Atresmedia dió en llamar el debate "decisivo", un debate que contó con la presencia de los cuatro partidos que tendrán mayor representación en el Congreso la próxima legislatura.

Tres candidatos a la presidencia del gobierno que salga de esas elecciones –Pedro Sánchez por el PSOE, Albert Rivera por Ciudadanos y Pablo Iglesias por Podemos-  junto a la vicepresidenta del gobierno  Soraya Sáenz de Santamaría –en sustitución del presidente y candidato de su partido, Mariano Rajoy– se enfrentaron en ese debate, que, como adelantaba el equipo de Redlines en Público.es, tuvo una gigantesca repercusión en las redes sociales.

#7dElDebateDecisivo fue el hashtag elegido por los organizadores, que acumuló 2,5 millones de tuits durante su emisión, siendo líder absoluto en share social con más del 98% y manteniéndose como trending topic nacional y mundial durante todo el día.

Analizamos aquí el comportamiento de los partidos políticos en redes sociales durante el debate, a través de las menciones a los candidatos y las publicaciones de cada formación en Twitter, así como los resultados de las encuestas online.

Twitter

Menciones al usuario durante el debate

@sorayapp..................... 44.000 tuits
@sanchezcastejon....... 34.500 tuits
@Albert_Rivera............ 27.500 tuits
@Pablo_Iglesias_.......... 36.200 tuits
debate

Menciones al usuario a lo largo del día 7D

@sorayapp.................... 102.600 tuits
@sanchezcastejon....... 77.600 tuits
@Albert_Rivera............ 50.000 tuits
@Pablo_Iglesias_.......... 94.000 tuits
dia

Como vemos, en el capítulo de las menciones ganó Soraya Sáenz seguida de Pablo Iglesias, con Pedro Sánchez en tercera posición y Albert Rivera en último lugar .

Por partidos, el PP mejoró mucho en redes sociales y acumuló un buen número de usuarios dispuestos a tuitear todas las fotofrases que mandaban desde Génova, muy activos y participativos durante todo el debate.

Podemos es uno de los partidos que mejor se desenvuelve en redes sociales y eso se notó en sus resultados en las menciones.

El PSOE no terminó de despegar en redes sociales, aunque lanzaron fotofrases no fueron capaces de movilizar a su gente en redes. Empezaron el debate muy bien, situándose a poca distancia del PP, pero fueron perdiendo fuelle durante su transcurso y se vieron adelantados por Podemos.

Ciudadanos bajó mucho en este debate, al menos en la interacción con su líder, con menor participación de sus activistas en redes sociales. Son un partido con un número no muy elevado de seguidores en redes (comparado por ejemplo con Podemos) pero suelen ser muy activos, algo que no se hizo notar en el 7D.

Cuentas de los partidos durante el debate

Partido Popular

Tuitearon durante todo el debate, desde su inicio, lanzado fotofrases en tiempo real coincidentes con las intervenciones de Soraya Sáenz, en las que se incluía el hashtag del debate –aportando además el suyo propio, #EquiPPoGana– y mención a la vicepresidenta. El despliegue de fotofrases indica que estaban preparadas de antemano, lo que implica tanto una estrategia de difusión  "real time" como un trabajo previo de coordinación con el discurso de la vicepresidenta, facilitando así el trabajo a los activistas, que solo tenían que retwitear o compartir.

PSOE

Tuitearon durante el debate fotofrases y vídeos cortos de Pedro Sánchez , con hashtag y mención, también coordinadas con el discurso del candidato socialista a la Moncloa. Al igual que en el caso del PP, la mayoría de las fotofrases debieron ser preparadas antes para ir siendo lanzadas a lo largo del debate, pero, a diferencia de la cuenta del partido del gobierno, casi siempre llegaban tarde, publicando la fotofrase del  tema Impuestos ( por ejemplo), cuando ya se estaba discutiendo de Corrupción, lo que les restó alcance.

Podemos

Muy activos durante el debate, aunque con tuits menos trabajados que PP y PSOE. Sus fotofrases fueron básicamente capturas o fotografías de Pablo Iglesias en tuits con alguna de sus frases en el debate y, como en la cuenta del PSOE, usaron el recurso del retuit. Mejoraron al terminar el debate, con fotofrases más trabajadas, pero en cualquier caso sus tuits estuvieron bien coordinados con el discurso del candidato, incluyendo en todos ellos mención a Iglesias y al hashtag oficial del debate.

Ciudadanos

Menos activos que el resto de partidos, aunque, con el PP, comenzaron a lanzar fotofrases desde el inicio del debate. Durante su transcurso, publicaron varios vídeos con intervenciones de Albert Rivera y algunas fotografías con frases impactantes de su discurso. Como el resto, incluían mención a su candidato  y hashtag del debate. En relación con este partido se produjo un hecho curioso: un gran número de menciones a su candidato como "Albert Rivera" y no con su usuario de Twitter, @Albert_Rivera.

Encuestas

Un buen número de medios lanzaron encuestas online durante o tras el debate: El País, El Mundo, ABC, diario.es, 20 minutos, La Vanguardia, El Economista, El Confidencial… Ganar en las encuestas online no es ganar el debate “de verdad”, no implica ser el mejor, pero mediáticamente y en redes es importante por el impacto que producen en las audiencias.

Al igual que en el debate de El País, la mayoría de encuestas online daban ganador a Pablo Iglesias, seguido de Rivera, Pedro Sánchez y Sáenz de Santamaría, que se repartían el tercer y cuarto puesto dependiendo del medio que publicaba la encuesta online.

Podemos se suele manejar muy bien, de manera rápida y organizada, en las encuestas online, conscientes del impacto mediático que provoca que se les dé como ganadores. Se esfuerzan en conseguirlo y en el debate de ayer, una vez más, lo hicieron.

Ciudadanos sí es más activo aquí que en menciones, conociendo, al igual que los de Pablo Iglesias, la importancia de ganar este tipo de encuestas.

PSOE y PP son menos capaces de movilizar a su gente para las encuestas y suelen repartirse, tanto en este debate como en el de El País, los últimos puestos.

Conclusión

Como conclusión, Podemos sigue siendo el partido que mejor se maneja en redes sociales, con un equipo amplio y muy bien coordinado que consigue ganar las encuestas. El PP, ganadores en este debate en las menciones, ha mejorado mucho su estrategia en redes sociales, gracias también a un buen número de usuarios muy bien coordinados. El PSOE sigue rezagado en su estrategia de comunicación en redes sociales; han mejorado su coordinación, sobre todo a la hora de lanzar fotofrases, pero no terminan de conseguir la suficiente masa crítica de activistas, algo poco comprensible dado su alto número de militantes. Ciudadanos es el partido más flojo en menciones en este debate, aunque sus números mejoran en las encuestas online posteriores, con activistas menos dispuestos a compartir contenidos pero más movilizados a la hora de votar.

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies. Pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies