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23 enero, 2019 - No Comments!

Whatsapp y la campaña “Below the line”

La razón de este cambio es evidente, Whatsapp se ha convertido en un arma de desinformación y contaminación masivas de procesos electorales en muchos países y regiones del mundo, convirtiéndose en el principal aliado del nacionalpopulismo desde la campaña en Brasil de Bolsonaro hasta la campaña andaluza de Vox.

El método es sencillo y tremendamente eficiente, y pasa por la contratación de agencias de comunicación para la fabricación al por mayor  de bulos y noticias falsas a granel en formatos con diseño supuestamente amateur, que apoyados en nuestros miedos, presunciones y complejos se comparten de forma acrítica y viral a través de esta herramienta, fundamentalmente por las personas más mayores.

Ya no son los partidos los que envían información con su logo y firma, sino tu compañero de trabajo, tu vecina, tu cuñada, o ese padre de familia preocupado que lo comparte en el grupo de "padres y madres del cole".

Si el emisor es conocido, genera confianza y se comparte.

Si no parece una campaña profesional, se comparte más.

Si no aparece el logo de un partido político, se comparte más aún.

y si además apoya una idea preestablecida contra los inmigrantes, sobre delitos escabrosos, o alertas sanitarias... se comparte hasta la extenuación.

Son campañas que además no son públicas, recorren el subsuelo sin poder ser fiscalizadas por el tribunal de cuentas y cuya misión es enfangar el terreno de juego para posibilitar el ascenso electoral de las opciones más radicales. Un verdadero peligro.

¿Bastará este recorte que está estableciendo Whatsapp para acabar con este tipo de métodos? No parece claro, pero al menos tendrá dos efectos interesantes.

  • Ralentizará la velocidad de infección, permitiendo contramedidas más efectivas.
  • Hará económicamente menos rentable su uso masivo.

 

 

 

 

 

1 enero, 2019 - No Comments!

6 claves para las campañas electorales de 2019

 

Bienvenidos a 2019, un año en el que  candidatos y partidos van a vivir peligrosamente, ya que este año  tenemos  -de momento- convocadas para el 26 de Mayo, a saber:

  • Elecciones municipales en los 8.124 pueblos y ciudades de nuestro país
  • Elecciones autonómicas en 13 de las 17 comunidades autónomas, es decir, todas excepto Andalucía, Cataluña, País Vasco y Galicia.
  • Elecciones al parlamento europeo

Y de regalo, la poco probable amenaza de acudir también a las urnas a elegir un nuevo parlamento... si es que Pedro Sánchez  se atreve a disolverlo.

Es decir, que vamos camino de elegir a la gran mayoría de los responsables políticos de nuestro país el mismo día, el domingo 26 de Mayo, en el que la mayoría de nosotros nos encontraremos 3 urnas en las que nos pedirán que decidamos a quién otorgamos nuestra confianza en cada ámbito.

Las de 2019, tras la ruptura del bipartidismo casi perfecto que aportó estabilidad, solidez y crecimiento durante más de 30 años,  van a ser sin duda las elecciones más complejas e  inciertas de nuestra historia democrática, con un escenario de cinco ( si, cinco) partidos con posibilidades de obtener una fuerte representación en todo el estado.

Y este panorama volátil y fracturado coincide además con un cambio de vientos políticos a nivel internacional producto de la emergencia del nacionalpopulismo, que en la práctica  ha significado la ruptura de todos los puentes en las campañas electorales, una disciplina que en pocos años ha pasado de regirse por las reglas de nobleza de la caballería medieval, al estilo del Amadís de Gaula, a un combate de "Vale Tudo", esa extraña arte marcial brasileira en la que literalmente puedes atizar a tu contrario sin norma alguna que te lo impida. 

¿Y cuales van a ser las claves de esas nuevas campañas que tenemos por delante? Pues atentos a los siguientes elementos, ya que de ellos van a depender sus posibilidades de salir elegido o pasar los próximos cuatro años chupando banquillo.

  • Segmentación negativa:

¿Han visto en los últimos meses algún mensaje publicitario en las redes sociales que desacredita o cuestiona a su gobernante o partido político preferido?. Si es así, es que ya han sido ustedes etiquetados como objetivos de  una campaña de segmentación negativa.

La idea es sencilla, tanto Trump como Bolsonaro han demostrado que es más sencillo y eficiente activar los prejuicios,  complejos, y falsas ideas preconcebidas que inhiben de ir a las urnas a los votantes de los partidos rivales que activar en positivo las que hacen que los nuestros acudan a votar.

¿Que si funcionaría en nuestro país?  Les aseguro que si se hace bien, funciona como un cañón. Y con esto no quiero decir que nosotros lo estemos haciendo... oh, no.

  • Nuevas narrativas:

Las dos claves de las nuevas narrativas políticas que triunfan electoralmente son:

Por un lado,  la sencillez - que no la simplicidad- , es decir, olvídense de grandes constructos teóricos e ideológicos, los ciudadanos quieren saber que cómo vas a mejorar sus vidas. Punto.

Y por otro lado la emoción. No ganarás si no consigues llegar al corazón - disculpen la cursilería- de los votantes.

  • Autenticidad

En 2019 no vamos a querer candidatos adocenados ni edulcorados. Para que alguien se lleve nuestro voto queremos comprobar que detrás del candidato hay una persona de verdad, con sus defectos y virtudes.

La labor del consultor no consiste ya en crear candidatos de laboratorio, sino proyectar las virtudes del candidato y atenuar sus defectos.

  • Uberización de la verdad

El concepto "Uberización de la verdad" es un hallazgo de mi admirado Daniel Innerarity, y él lo explica mejor que nadie:

"cualquiera tiene acceso a todo, una desprofesionalización del trabajo de la información. Se debilitan los clásicos monopolios de la información, desde la universidad hasta la prensa, en beneficio de las redes sociales, pero en la medida en que no mejora nuestro control de la explosión informativa el resultado es un individuo que puede caer en la perplejidad o en la grata confirmación de sus prejuicios."

  • Whatsapp y la campaña "below the line"

Las campañas electorales ya no son totalmente públicas, buena parte de lo que sucede en ellas, sobre todo la parte más negativa se produce fuera de cualquier control, en nuestros teléfonos móviles y utilizando las redes de contactos entre particulares como canal de viralización.

Bolsonaro, nuevo presidente de Brasil, ha demostrado cómo se pueden utilizar canales imposibles de trazar como Whatsapp para encauzar sobre él toda su campaña negativa contra su rival. Una campaña a base de memes de aspecto amateur,  llenos de mentiras y medias verdades, pero tremendamente viral y que destrozó a su adversario.

  • Netflix como paradigma gráfico

La cartelería electoral tradicional se ha convertido en paisaje, si la realizamos con los parámetros gráficos clásicos nos garantizaremos solo una efecto: Nadie la va a ver.

El nuevo paradigma tanto para cartelería de calle como online es Netflix y su forma de mostrar y diferenciar sus contenidos.

Si tienen dudas echen un vistazo a la campaña gráfica de Alexandria Ocasio-Cortez, verán qué sorpresa se llevan.

 

 

 

 

 

 

 

 

28 junio, 2015 - No Comments!

Redlines crece

Parece que fue ayer, pero ya ha pasado más de un año desde el momento en el que cuatro locos comenzamos a pensar juntos en un nuevo modelo de consultoría política e institucional.

El 15M, la crisis de los partidos tradicionales, los nuevos liderazgos mundiales,  los partidos emergentes, una nueva agenda pública liderada por ideas como la transparencia y la participación... muchas cosas estaban cambiando a nuestro alrededor conformando un nuevo territorio del  que ni partidos ni instituciones tenían mapas detallados para poder transitarlo con éxito.

Un nuevo tiempo que necesitaba de nuevas  políticas, nuevas campañas electorales, nuevas maneras de comunicar y nuevas prioridades para gobernar. Un tiempo para políticos y gobernantes audaces que supieran que el mundo estaba cambiando a nuestro alrededor  a una velocidad nunca vista y que las viejas líneas rojas que los clásicos decían que  no debían ser traspasadas  ahora eran el comienzo del camino.

En definitiva, en poco más de 12 meses, si miramos por el retrovisor,  podemos ver con orgullo dos campañas electorales autonómicas en las que nuestros candidatos han resultado ganadores y que han sido un verdadero master para todo el equipo, decenas de proyectos de Open Government, participación y transparencia tanto en España como fuera de ella, la Academia Redlines de campañas que tantos buenos ratos nos ha hecho pasar y en la que más de 500 personas recibían cada semana su píldora de campaña, la Guía práctica para abrir gobiernos  realizada con el patrocinio de Telefónica y Goberna... en fin, unos meses muy divertidos y además, bien aprovechados.

Y como todo en la vida, sin planearlo ni pretenderlo,  ha llegado el momento de hacernos mayores, de afrontar la crisis de crecimiento que tenemos encima y que nos exige importantes cambios corporativos, nuevos espacios de trabajo, más amplios y representativos, una ampliación de nuestro equipo, con profesionales capaces de liderar proyectos de consultoría institucional y política, y un equipo directivo más amplio y especializado.

Redlines crece, y aún puede crecer más contigo. Si te apasiona la política, si sientes mariposas en el estómago cuando escuchas un discurso, si cuando ves una campaña institucional te surgen ideas sobre cómo mejorarla, si cuando ves un conjunto de datos en una tabla de excel eres capaz de descifrar el código de Matrix, si al meterte en la cama sueñas con tácticas y te despiertas con estrategias, a lo mejor tenemos un sitio para ti. Mándanos un mail explicando tus razones para trabajar con nosotros, tu experiencia y tu CV a hola@redlines.es.

Mucha suerte.

 

23 enero, 2015 - 1 comment.

¿Te crees los sondeos electorales publicados por los medios de comunicación?

Un sondeo electoral, en manos de un estratega, es una de las herramientas más poderosas que puede tener. Esta herramienta mide el pulso social, el humor social, y como ya sabemos, todo lo que es medible es transformable. En términos hipocráticos sería la radiografía del paciente a tratar.

Por otro lado, un sondeo en manos de un periodista es una oportunidad de titular, y en manos de un medio de comunicación, una oportunidad de editorial: el dato que te permite fijar una opinión.

Este post queda muy lejos de hacer valoraciones críticas sobre la profesionalidad tanto de los que elaboran las encuestas como de aquellos que las publican, ni tampoco vamos a poner en tela de juicio la calidad de los sondeos, tan sólo nos vamos a centrar en los datos.

Para nuestro experimento hemos seleccionado dos medios de comunicación: El Mundo y El País, y los sondeos preelectorales de Sigma Dos y Metroscopia, que han publicado respectivamente durante el último trimestre de 2014.

sondeos

Observamos que ambos medios coinciden en un avance de posiciones de la izquierda, sin embargo el caballo ganador difiere bastante, como también difieren sus mensajes.

Mientras los lectores de El Mundo deberían tener un miedo atroz por un posible vuelco electoral en el que Podemos le roba el Gobierno al PP, los lectores de El País podrían estar relativamente tranquilos al ver cómo de forma progresiva el líder del PSOE se va posicionando como vencedor.

Como ven, las realidades que dibujan ambos medios de comunicación son distintas, por eso al equipo de Redlines nos gusta siempre poner en cuarentena este tipo de publicaciones. Nosotros tan sólo nos fiamos de los sondeos cuyo proceso de elaboración conocemos desde el principio hasta el final, desde el diseño de la muestra hasta el análisis de los datos.

Y tú, ¿de quién te fías?

 

15 septiembre, 2014 - No Comments!

¡Bienvenidos a Redlines!

El mundo ha cambiado a nuestro alrededor casi sin darnos cuenta, se ha hecho más pequeño, más conectado, más rápido. Pero sobre todo hemos cambiado nosotros, las personas, los ciudadanos, los clientes, produciendo una brecha de complejidad que nos aleja cada vez más de la vieja política, de los gobiernos cerrados, de las campañas electorales, de las empresas oscuras y autistas.

Las líneas rojas que nos decían que no debíamos traspasar se han convertido en un corsé cada vez más estrecho que debemos aprender a saltar si queremos ser escuchados por una nueva ciudadanía más activa, más crítica, más informada y, sobre todo, mucho más conectada que hace solo cinco años.

Ese es el espíritu de RedLines, la compañía que queremos presentarte, una compañía formada por un grupo de profesionales del mundo de la consultoría institucional, política, corporativa, el periodismo y la comunicación con un solo objetivo: ayudar a gobiernos, partidos e instituciones a romper esas líneas rojas que constriñen su relación con una nueva realidad, situándose en un nuevo espacio dentro del renovado imaginario colectivo del ciudadano-red.

El equipo de Redlines se ha comprometido a demostrar que es posible inyectar innovación en la consultoría y la comunicación política, institucional y corporativa, y queremos hacerlo desde un modelo de empresa diferente, consistente en sus productos y estrategias y a la vez abierto a la colaboración de y con otros profesionales. Una compañía abierta y flexible que quiere ser capaz de crecer rápido y achicarse ordenadamente dependiendo del momento de cada proyecto y que va a garantizar a sus clientes el concurso de profesionales de primera línea desde el mismo momento de su constitución.

¿Es una locura lanzar una empresa en pleno epicentro de la crisis? Suponemos que sí, pero de lo que estamos seguro es de que el equipo de Redlines va poner todo su esfuerzo en construir una compañía que se convierta en una referencia en España y América Latina.