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8 diciembre, 2015 - No Comments!

El “debate decisivo” en las redes: Twitter y encuestas online

Anoche, 7 de diciembre, se celebraba el que su organizador, el grupo de comunicación Atresmedia dió en llamar el debate "decisivo", un debate que contó con la presencia de los cuatro partidos que tendrán mayor representación en el Congreso la próxima legislatura.

Tres candidatos a la presidencia del gobierno que salga de esas elecciones –Pedro Sánchez por el PSOE, Albert Rivera por Ciudadanos y Pablo Iglesias por Podemos-  junto a la vicepresidenta del gobierno  Soraya Sáenz de Santamaría –en sustitución del presidente y candidato de su partido, Mariano Rajoy– se enfrentaron en ese debate, que, como adelantaba el equipo de Redlines en Público.es, tuvo una gigantesca repercusión en las redes sociales.

#7dElDebateDecisivo fue el hashtag elegido por los organizadores, que acumuló 2,5 millones de tuits durante su emisión, siendo líder absoluto en share social con más del 98% y manteniéndose como trending topic nacional y mundial durante todo el día.

Analizamos aquí el comportamiento de los partidos políticos en redes sociales durante el debate, a través de las menciones a los candidatos y las publicaciones de cada formación en Twitter, así como los resultados de las encuestas online.

Twitter

Menciones al usuario durante el debate

@sorayapp..................... 44.000 tuits
@sanchezcastejon....... 34.500 tuits
@Albert_Rivera............ 27.500 tuits
@Pablo_Iglesias_.......... 36.200 tuits
debate

Menciones al usuario a lo largo del día 7D

@sorayapp.................... 102.600 tuits
@sanchezcastejon....... 77.600 tuits
@Albert_Rivera............ 50.000 tuits
@Pablo_Iglesias_.......... 94.000 tuits
dia

Como vemos, en el capítulo de las menciones ganó Soraya Sáenz seguida de Pablo Iglesias, con Pedro Sánchez en tercera posición y Albert Rivera en último lugar .

Por partidos, el PP mejoró mucho en redes sociales y acumuló un buen número de usuarios dispuestos a tuitear todas las fotofrases que mandaban desde Génova, muy activos y participativos durante todo el debate.

Podemos es uno de los partidos que mejor se desenvuelve en redes sociales y eso se notó en sus resultados en las menciones.

El PSOE no terminó de despegar en redes sociales, aunque lanzaron fotofrases no fueron capaces de movilizar a su gente en redes. Empezaron el debate muy bien, situándose a poca distancia del PP, pero fueron perdiendo fuelle durante su transcurso y se vieron adelantados por Podemos.

Ciudadanos bajó mucho en este debate, al menos en la interacción con su líder, con menor participación de sus activistas en redes sociales. Son un partido con un número no muy elevado de seguidores en redes (comparado por ejemplo con Podemos) pero suelen ser muy activos, algo que no se hizo notar en el 7D.

Cuentas de los partidos durante el debate

Partido Popular

Tuitearon durante todo el debate, desde su inicio, lanzado fotofrases en tiempo real coincidentes con las intervenciones de Soraya Sáenz, en las que se incluía el hashtag del debate –aportando además el suyo propio, #EquiPPoGana– y mención a la vicepresidenta. El despliegue de fotofrases indica que estaban preparadas de antemano, lo que implica tanto una estrategia de difusión  "real time" como un trabajo previo de coordinación con el discurso de la vicepresidenta, facilitando así el trabajo a los activistas, que solo tenían que retwitear o compartir.

https://twitter.com/PPopular/status/673982606954913792

PSOE

Tuitearon durante el debate fotofrases y vídeos cortos de Pedro Sánchez , con hashtag y mención, también coordinadas con el discurso del candidato socialista a la Moncloa. Al igual que en el caso del PP, la mayoría de las fotofrases debieron ser preparadas antes para ir siendo lanzadas a lo largo del debate, pero, a diferencia de la cuenta del partido del gobierno, casi siempre llegaban tarde, publicando la fotofrase del  tema Impuestos ( por ejemplo), cuando ya se estaba discutiendo de Corrupción, lo que les restó alcance.

Podemos

Muy activos durante el debate, aunque con tuits menos trabajados que PP y PSOE. Sus fotofrases fueron básicamente capturas o fotografías de Pablo Iglesias en tuits con alguna de sus frases en el debate y, como en la cuenta del PSOE, usaron el recurso del retuit. Mejoraron al terminar el debate, con fotofrases más trabajadas, pero en cualquier caso sus tuits estuvieron bien coordinados con el discurso del candidato, incluyendo en todos ellos mención a Iglesias y al hashtag oficial del debate.

Ciudadanos

Menos activos que el resto de partidos, aunque, con el PP, comenzaron a lanzar fotofrases desde el inicio del debate. Durante su transcurso, publicaron varios vídeos con intervenciones de Albert Rivera y algunas fotografías con frases impactantes de su discurso. Como el resto, incluían mención a su candidato  y hashtag del debate. En relación con este partido se produjo un hecho curioso: un gran número de menciones a su candidato como "Albert Rivera" y no con su usuario de Twitter, @Albert_Rivera.

Encuestas

Un buen número de medios lanzaron encuestas online durante o tras el debate: El País, El Mundo, ABC, diario.es, 20 minutos, La Vanguardia, El Economista, El Confidencial… Ganar en las encuestas online no es ganar el debate “de verdad”, no implica ser el mejor, pero mediáticamente y en redes es importante por el impacto que producen en las audiencias.

Al igual que en el debate de El País, la mayoría de encuestas online daban ganador a Pablo Iglesias, seguido de Rivera, Pedro Sánchez y Sáenz de Santamaría, que se repartían el tercer y cuarto puesto dependiendo del medio que publicaba la encuesta online.

Podemos se suele manejar muy bien, de manera rápida y organizada, en las encuestas online, conscientes del impacto mediático que provoca que se les dé como ganadores. Se esfuerzan en conseguirlo y en el debate de ayer, una vez más, lo hicieron.

Ciudadanos sí es más activo aquí que en menciones, conociendo, al igual que los de Pablo Iglesias, la importancia de ganar este tipo de encuestas.

PSOE y PP son menos capaces de movilizar a su gente para las encuestas y suelen repartirse, tanto en este debate como en el de El País, los últimos puestos.

Conclusión

Como conclusión, Podemos sigue siendo el partido que mejor se maneja en redes sociales, con un equipo amplio y muy bien coordinado que consigue ganar las encuestas. El PP, ganadores en este debate en las menciones, ha mejorado mucho su estrategia en redes sociales, gracias también a un buen número de usuarios muy bien coordinados. El PSOE sigue rezagado en su estrategia de comunicación en redes sociales; han mejorado su coordinación, sobre todo a la hora de lanzar fotofrases, pero no terminan de conseguir la suficiente masa crítica de activistas, algo poco comprensible dado su alto número de militantes. Ciudadanos es el partido más flojo en menciones en este debate, aunque sus números mejoran en las encuestas online posteriores, con activistas menos dispuestos a compartir contenidos pero más movilizados a la hora de votar.

18 noviembre, 2015 - No Comments!

Panel de Control Electoral de Redlines y Welovroi

Las compañías Redlines y Welovroi nos hemos unido para diseñar el Panel de Control Electoral y ponerlo de forma completamente gratuita al servicio de la sociedad.

El Panel de Control Electoral es una herramienta tecnológica de última generación diseñada exclusivamente para hacer el seguimiento en tiempo real de las próximas elecciones del 20 de Diciembre. En ella se pueden encontrar los datos de los sondeos más representativos y establecer la comparativa entre ellos, así como todos los datos relativos a la actividad online tanto de los partidos políticos como de sus líderes.

Ambas informaciones unidas nos permiten establecer relaciones entre la actividad de los candidatos y la evolución de la percepción ciudadana sobre ellos.

En el Panel de Control Electoral hemos usado tecnología Big Data y Cloud Computing para monitorizar cada día toda la actividad online pública de Social Media y SEO de los partidos políticos y de sus candidatos, datos que se actualizan de forma automática cada 10 minutos.

Por otra parte nutrimos el Panel con datos demoscópicos que ya han sido publicados, y que iremos actualizando todos los miércoles con el objetivo de recoger los sondeos que vayan apareciendo durante el fin de semana, así como los tracks semanales que se publican los martes.

Poner a tu disposición todos estos datos de forma abierta es algo que a ambos equipos nos hace ilusión. Tenemos muchas ganas de conocer las conclusiones producto del análisis de este Panel de Control que hemos construido gracias al trabajo conjunto con los amigos de Welovroi. Sin ellos esta iniciativa no hubiera sido posible.

Del estudio realizado a través de esta herramienta el equipo Redlines observamos cómo en este momento el Partido Popular se mantiene a la cabeza mientras la segunda posición está muy disputada entre el Partido Socialista y Ciudadanos. Podemos, dentro de un proceso ininterrumpido de descenso, se garantiza una cuarta posición, e Izquierda Unida conservaría la representación parlamentaria.

estimacion-partidos

Sin embargo, a más de un mes para la cita en las urnas, y atendiendo a la volatilidad y al dinamismo de este momento electoral, es difícil imaginar una situación hermética, por lo que te invitamos a que tengas en cuenta todos aquellos escenarios electorales verosímiles que puedas dibujar a partir de los datos del Panel de Control.

En cuanto a las redes sociales observamos algunos comportamientos destacables:

global-facebook

En Facebook Podemos tiene la comunidad más grande en fans, con 983k, lo que es un dato muy llamativo teniendo en cuenta que a las únicas elecciones que ha concurrido con su propia marca obtuvieron 1.245.948 votos . Sin embargo, el crecimiento desde Mayo es mucho más lento que antes, llegando a decrecer en meses como Octubre.

En las cuentas personales, es también es Pablo Iglesias el que encabeza el ranking de seguidores, seguido de Alberto Garzón. El presidente del Gobierno y Pedro Sánchez pelean por las comunidades más pequeñas.

Aunque el PP tiene una comunidad muy pequeña es la más fiel con el engagement más alto.

Las comunidades de Ciudadanos crecen a un ritmo constante, pero no reflejan la subida de las encuestas, que sólo tienen ascensos similares en el volumen de menciones.

global-twitter

En Twitter Podemos encabeza el ranking de seguidores con más de 700.000, seguido muy lejos del PP con 390k. Podemos son los que más esfuerzos dedican a la red social seguidos de Ciudadanos, que pese a que son muy activos no ven recompensado el esfuerzo, ni en las cuentas personales ni en las de partido. Albert Rivera es el que más tuitea y sin embargo es el penúltimo en número de seguidores.

Uniendo todos los elementos tanto online como demoscópicos en el equipo Redlines llegamos a la conclusión de que el trabajo de comunicación en las redes sociales es importante pero no determinante a la hora de conquistar el voto.

Tener una presencia activa en las redes y usarlas como una herramienta de conversación con el ciudadano es necesario, pero no garantiza la victoria. Sin embargo, la ausencia en las mismas sí puede ser negativo para los partidos políticos en cuanto a la ocupación de los espacios.

Internet es un territorio diferenciado donde sólo juegan una parte de los votantes. La única forma de llegar al conjunto de votantes es combinando las campañas online con las campañas tradicionales.

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